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Channel: Marketing – Raúl Ordóñez
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Samsung Galaxy S II, el teléfono que le hace sombra al iPhone

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Hace unos años poseer un iPhone, al igual que tantos otros productos de Apple, era un privilegio al alcance de muy pocos. Hoy los tenemos hasta en la sopa y por primera vez la compañía de la manzana consigue saltar las fronteras del elitismo para entrar en el consumo masivo y popular…

Además de un aumento bestial de las ventas, eso tiene como consecuencia luchar en un mercado duro, plagado de otros productos que compiten también por hacerse un hueco. Y entre todos ellos, destaca sin duda el Galaxy S II, el smartphone de Samsung que he podido probar y que no tiene nada que envidiar al iPhone, al menos al iPhone 4, porque el 4S ya es otro cantar…

Os dejo con este ácido y divertido spot en el que Samsung de jacta precisamente del populismo que ha llegado a alcanzar el iPhone. ¿Qué os parece?

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Hay vida más allá de tu móvil

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Móntate en el metro y echa un vistazo a tu alrededor. ¿Qué es lo que encuentras? Seres humanos ensimismados con un aparato. La situación es exportable a otros entornos como un restaurante, una reunión en la oficina o incluso nuestro propio hogar.

Este precioso vídeo nos recuerda la importancia de las relaciones interpersonales más allá de la dependencia tecnológica que muchos de nosotros (y me incluyo) tenemos a veces. Tal y como reza el propio título del anuncio, a veces es necesario desconectar para conectar 😉

Vía | Berto Pena y Error500

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Este año el protagonista del anuncio de Freixenet puedes ser tú

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Ya lo decían los romanos: tempus fugit; el tiempo pasa irremediablemente y aunque estamos “recién” salidos del verano, pronto, muy pronto, llegará el frío, las primeras luces de la navidad, el clásico sorteo del Gordo y en nuestras pantallas podremos ver uno de los anuncios más esperados del año. Todo un clásico que durante más de 30 años nos ha felicitado las fiestas con grandes estrellas del mundo del cine, del espectáculo e incluso del deporte. Me refiero como no, al anuncio de Freixenet.

Pero atención porque porque por primera vez en su historia la conocida marca de cava ha querido dar entrada en el spot a gente común y corriente, gente que como tú o como yo, podremos compartir el motivo por el que merece la pena brindar; puede ser un sentimiento, una idea, un momento, un propósito…

Para ello acaban de lanzar una ambiciosa y, bajo mi punto de vista, muy acertada campaña en redes sociales, que permitirá a cualquier persona compartir un vídeo en el canal de YouTube de Freixenet y participar en un gran casting online.

De entre todos los videos que con sus correspondientes brindis se reciban, el prestigioso director de cine Bigas Luna (que ya dirigió el brillante spot de 1992, aquel en el que salía Sharon Stone y Antonio banderas en el Queen Mary) seleccionará los mejores y realizará con ellos un montaje especial junto a las ya famosas burbujas de la marca.

Premios

Para hacer todo mucho más atractivo, se establecen 4 niveles de Premios:

  1. Vídeos finalistas. Hasta el 11 de noviembre todos los interesados en participar pueden subir su vídeo a través de la página especial de Freixenet en YouTube. Una vez terminado ese plazo, de entre todos los vídeos recibidos, se hará una primera selección. Los creadores de estos vídeos recibirán un Pack Freixenet.
  2. Vídeos ganadores. Bigas Luna hará una segunda selección de los brindis que merecen ser celebrados. Además de la honra por salir en televisión, cada uno de los autores de estos vídeos, recibirán un premio de 3.000 euros.
  3. Premios del Público. De forma paralela, y para fomentar la viralización de la iniciativa en redes, tanto el video que consiga la mayor cantidad de votos (suma de Facebook y de YouTube) como aquel que sea el más compartido por la gente, pasarán directamente a la final y sus creadores, al igual que el resto de autores de los vídeos finalistas, también ganarán un Pack Freixenet.
  4. Gran premio FINAL. Por último, De los vídeos que formen parte del spot (elegidos en el punto 2), Bigas Luna seleccionará el que, a su criterio, es el mejor. A su creador se le otorgará la “Beca a Realizador Novel o Proyecto Cinematográfico” dotada con 20.000 €uros.

¿A que de repente os han entrado muchas ganas de brindar?

Cómo participar

Si os ponéis manos a la obra, sabed que los vídeos deben tener una duración mínima de 3 segundos y máxima de 3 minutos. Según nos cuenta el propio Bigas Luna, se valorarán especialmente aquellos que sean más imaginativos, divertidos, originales, emotivos… todo es cuestión de abrir la mente y el corazón y enviar un brindis que cautive al director. Siempre podéis buscar inspiración viendo propuestas que ya están enviando otros usuarios en la Galería de la página. Yo ya tengo en mente alguna cosa…

Con todos estos ingredientes y con la participación que favorece la red como telón de fondo, no me cabe la menor duda de que el anuncio de Freixenet de este año 2012 será el más espectacular y especial de toda la historia.¡Ánimo y mucha suerte a tod@s!

Participa | Página Oficial en YouTube de Freixenet
Facebook |Freixenet
Twitter | Freixenet

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El día que Twitter cambió la publicidad televisiva

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Twitter y la televisión siempre han sido muy buenos amigos. Amantes diría yo, capaces de estar juntos y separados a la vez, de haber sido engendrados de forma independiente pero no ser capaces de vivir el uno sin el otro. No hay más que echar un vistazo a los trending topics diarios para encontrar un gran porcentaje de ellos referidos a la parilla televisiva. La comunión digital entre ambos es tan perfecta como la que puede haber en el mundo real entre un grupo de amigos que se junta para ver un programa.

Tuitear mientras vemos la televisión ya no es una tendencia, sino una realidad que se constata día tras día a golpe de trending topics y #hashtags incrustados en cada programa.

Por todo ello, ya estaba tardando el día en el que saltara a escena el tercer actor indispensable en esta obra: la publicidad; y aunque ha habido algunas aproximaciones por parte de las marcas en este sentido, hasta ahora ninguna lo había hecho con paso firme y con todas las consecuencias…

El día que Twitter cambio la publicidad televisiva aún no ha llegado, pero está a la vuelta de la esquina. Concretamente, será este sábado 6 de octubre y tendrá como telón de fondo uno de los programas más populares de la televisión inglesa: Factor X. En los intermedios que se produzcan durante el mismo, se emitirá un anuncio de la empresa Mercedes en el que los usuarios de Twitter podrán decidir el destino de sus protagonistas a través del hashtag #YouDrive.

Como comenta el compañero Juan Boronat, se trata de “conseguir involucrar al público en la historia, permitiéndole variar la trama a través de Twitter”. Algo parecido a esta otra campaña de Tipp-ex en YouTube, pero llevado a la gran pantalla y en riguroso directo. Sencillamente brillante y genial.

Vía | Lasblogsenpunto

Actualización 09/10/2012: El vídeo ya está disponible en YouTube.

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El primer anuncio que Facebook ha creado para Televisión

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El primer anuncio que Facebook ha creado para Televisión llega en el momento en el que la plataforma supera los mil millones de usuarios activos en todo el mundo (más de 17 millones en nuestro país).

Marketing emocional, para crear afinidad hacia la marca y recordarnos, de paso, que el servicio no ofrece sino una digitalización de las relaciones personales que mantenemos en el mundo real. Me quedo con la frase: Facebook es como las sillas.

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5 ideas clave a tener en cuenta sobre la hazaña de Felix Baumgartner

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Tras poco más de dos horas y media de ascensión en un globo aerostático especialmente preparado para la ocasión, ayer 14 de octubre, un austríaco de apellido impronunciable, se lanzaba al vació desde la estratosférica altura 39.068 metros.

En su “rápida” caída a la Tierra de poco más de 5 minutos, superaba de paso la velocidad del sonido, a 1.130 km/h convirtiéndose en recordman de este tipo de deportes extremos.

La gesta asombró a medio mundo, rompiendo una nueva barrera en los límites del ser humano pero más allá de la hazaña deportiva, me parece interesante reseñar algunas ideas desde el punto de vista del marketing:

  1. Amén de la audiencia que cosechó en muchas televisiones nacionales, el acontecimiento fue seguido por más de 8 millones de personas a través de YouTube y fue Trending Topic mundial en Twitter. Hablamos de cientos de millones de personas en todo el mundo pendientes de una persona pegada a una marca.
  2. Hoy, el 99% de los periódicos de todo el planeta han llevado en portada al deportista con los colores de Red Bull. ¿Cuánto valdría un anuncio publicitario la mitad de grande en todos esos medios
  3. Con cosas como estas, Red Bull ha conseguido algo más que la dar publicidad a una bebida energética, ha conseguido reinventar el marketing y conseguir crear una de las imágenes de marca más sólidas del mundo. Loss valores que transmite asociada a actividades de riesgo y aventura consiguen atraer a un público que de otra forma no la conocería.
  4. Red Bull engendró y planificó con todo tipo de detalles una historia épica. Pero no solo eso, ha estado gestionando y rentabilizando el contenido que se iba generando a cada segundo, lo que se ha traducido en una notoriedad, visibilidad y posicionamiento que no tiene precio. Branding de contenido, que se llama
  5. Con todo, probablemente la gesta no se estudiará en los “libros” de historia o ciencia sino más bien en los de Marketing. Dejo solo una pregunta en el aire ¿Por qué lo emitió Teledeporte y no TVE?

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Tú no lo sabes, pero eres un cerdo

Así de machista era la publicidad en la España de los 70


La app que te avisa por Twitter si tu bebé se hace pis en el pañal

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Seguro que muchas veces habéis pensado que una marca no tiene productos, servicios y, en definitiva, forma de ser promocionada a través de Internet o la tecnología: error.

No solo es posible, sino necesario, reinventar el marketing a través de acciones que sean diferentes, divertidas y emocionales.

¿Cómo hacer publicidad por ejemplo una marca de pañales? A través de una aplicación para smartphones que nos avise cuando nuestro bebé ha hecho pipí. Eso es lo que ha hecho Huggies a través un sensor de humedad que envía un tweet al papá o mamá cuando se superan los valores establecidos. Pero aún hay más, la aplicación también controla el número de pañales que nos quedan para programar las próximas compras (incluidas las compras en el sitio online de la firma) e incluso ofrece estadísticas sobre ese consumo.

Original ¿verdad? Vía | Bitacoras.com

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Solo unas gotas de Nº5

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– Te hacen preguntas… por ejemplo:
– ¿Qué se pone para dormir?… ¿una chaqueta de pijama? ¿un pantalón de pijama?… ¿un camisón?
– Y contesté “Channel Nº5″ Porque es la verdad… ¡No voy a decir “desnuda”!… Pero es verdad.

Marilyn Monroe. 7 de abril de 1952

05_lon67999La mejor publicidad de toda la historia de Channel la hizo Marilyn Monroe hace ahora 61 años en una entrevista de radio que la propia marca ha conseguido recuperar.

El relato vale su peso en oro y es para mi, sin dudarlo, el mejor anuncio de estas navidades.

Mención aparte merece la canción elegida para la ocasión: “Westernize” del grupo Avia y que acompaña este post; auténtico sonido lounge: cremita para los oídos. (Gracias Lola por la pista)

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La maravilla retropublicitaria que se ha marcado Joma en su 50 aniversario

El día que Twitter cambió la publicidad televisiva

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Twitter y la televisión siempre han sido muy buenos amigos. Amantes diría yo, capaces de estar juntos y separados a la vez, de haber sido engendrados de forma independiente pero no ser capaces de vivir el uno sin el otro. No hay más que echar un vistazo a los trending topics diarios para encontrar un gran porcentaje de ellos referidos a la parilla televisiva. La comunión digital entre ambos es tan perfecta como la que puede haber en el mundo real entre un grupo de amigos que se junta para ver un programa.

Tuitear mientras vemos la televisión ya no es una tendencia, sino una realidad que se constata día tras día a golpe de trending topics y #hashtags incrustados en cada programa.

Por todo ello, ya estaba tardando el día en el que saltara a escena el tercer actor indispensable en esta obra: la publicidad; y aunque ha habido algunas aproximaciones por parte de las marcas en este sentido, hasta ahora ninguna lo había hecho con paso firme y con todas las consecuencias…

El día que Twitter cambio la publicidad televisiva aún no ha llegado, pero está a la vuelta de la esquina. Concretamente, será este sábado 6 de octubre y tendrá como telón de fondo uno de los programas más populares de la televisión inglesa: Factor X. En los intermedios que se produzcan durante el mismo, se emitirá un anuncio de la empresa Mercedes en el que los usuarios de Twitter podrán decidir el destino de sus protagonistas a través del hashtag #YouDrive.

Como comenta el compañero Juan Boronat, se trata de “conseguir involucrar al público en la historia, permitiéndole variar la trama a través de Twitter”. Algo parecido a esta otra campaña de Tipp-ex en YouTube, pero llevado a la gran pantalla y en riguroso directo. Sencillamente brillante y genial.

Vía | Lasblogsenpunto

Actualización 09/10/2012: El vídeo ya está disponible en YouTube.

El primer anuncio que Facebook ha creado para Televisión

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El primer anuncio que Facebook ha creado para Televisión llega en el momento en el que la plataforma supera los mil millones de usuarios activos en todo el mundo (más de 17 millones en nuestro país).

Marketing emocional, para crear afinidad hacia la marca y recordarnos, de paso, que el servicio no ofrece sino una digitalización de las relaciones personales que mantenemos en el mundo real. Me quedo con la frase: Facebook es como las sillas.

5 ideas clave a tener en cuenta sobre la hazaña de Felix Baumgartner

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Tras poco más de dos horas y media de ascensión en un globo aerostático especialmente preparado para la ocasión, ayer 14 de octubre, un austríaco de apellido impronunciable, se lanzaba al vació desde la estratosférica altura 39.068 metros.

En su “rápida” caída a la Tierra de poco más de 5 minutos, superaba de paso la velocidad del sonido, a 1.130 km/h convirtiéndose en recordman de este tipo de deportes extremos.

La gesta asombró a medio mundo, rompiendo una nueva barrera en los límites del ser humano pero más allá de la hazaña deportiva, me parece interesante reseñar algunas ideas desde el punto de vista del marketing:

  1. Amén de la audiencia que cosechó en muchas televisiones nacionales, el acontecimiento fue seguido por más de 8 millones de personas a través de YouTube y fue Trending Topic mundial en Twitter. Hablamos de cientos de millones de personas en todo el mundo pendientes de una persona pegada a una marca.
  2. Hoy, el 99% de los periódicos de todo el planeta han llevado en portada al deportista con los colores de Red Bull. ¿Cuánto valdría un anuncio publicitario la mitad de grande en todos esos medios
  3. Con cosas como estas, Red Bull ha conseguido algo más que la dar publicidad a una bebida energética, ha conseguido reinventar el marketing y conseguir crear una de las imágenes de marca más sólidas del mundo. Loss valores que transmite asociada a actividades de riesgo y aventura consiguen atraer a un público que de otra forma no la conocería.
  4. Red Bull engendró y planificó con todo tipo de detalles una historia épica. Pero no solo eso, ha estado gestionando y rentabilizando el contenido que se iba generando a cada segundo, lo que se ha traducido en una notoriedad, visibilidad y posicionamiento que no tiene precio. Branding de contenido, que se llama
  5. Con todo, probablemente la gesta no se estudiará en los “libros” de historia o ciencia sino más bien en los de Marketing. Dejo solo una pregunta en el aire ¿Por qué lo emitió Teledeporte y no TVE?

Tú no lo sabes, pero eres un cerdo


Así de machista era la publicidad en la España de los 70

La app que te avisa por Twitter si tu bebé se hace pis en el pañal

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Seguro que muchas veces habéis pensado que una marca no tiene productos, servicios y, en definitiva, forma de ser promocionada a través de Internet o la tecnología: error.

No solo es posible, sino necesario, reinventar el marketing a través de acciones que sean diferentes, divertidas y emocionales.

¿Cómo hacer publicidad por ejemplo una marca de pañales? A través de una aplicación para smartphones que nos avise cuando nuestro bebé ha hecho pipí. Eso es lo que ha hecho Huggies a través un sensor de humedad que envía un tweet al papá o mamá cuando se superan los valores establecidos. Pero aún hay más, la aplicación también controla el número de pañales que nos quedan para programar las próximas compras (incluidas las compras en el sitio online de la firma) e incluso ofrece estadísticas sobre ese consumo.

Original ¿verdad? Vía | Bitacoras.com

Solo unas gotas de Nº5

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– Te hacen preguntas… por ejemplo:
– ¿Qué se pone para dormir?… ¿una chaqueta de pijama? ¿un pantalón de pijama?… ¿un camisón?
– Y contesté “Channel Nº5” Porque es la verdad… ¡No voy a decir “desnuda”!… Pero es verdad.

Marilyn Monroe. 7 de abril de 1952

05_lon67999La mejor publicidad de toda la historia de Channel la hizo Marilyn Monroe hace ahora 61 años en una entrevista de radio que la propia marca ha conseguido recuperar.

El relato vale su peso en oro y es para mi, sin dudarlo, el mejor anuncio de estas navidades.

Mención aparte merece la canción elegida para la ocasión: “Westernize” del grupo Avia y que acompaña este post; auténtico sonido lounge: cremita para los oídos. (Gracias Lola por la pista)

La maravilla retropublicitaria que se ha marcado Joma en su 50 aniversario

Si tienes que vender algo por Internet, véndelo así

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Todas las experiencias de venta de productos que he tenido hasta ahora en la Red (y cruzo los dedos) han sido muy positivas y rápidas. No solo en mi caso particular, sino también en el caso de amigos o familiares a los que he ayudado en el proceso.

¿Y sabéis dónde ha estado la clave? En promocionar la venta de una forma atractiva, visual, persuasiva y profesional. Esto es, usar todas las bondades del marketing para conseguir hacer destacar nuestro producto por encima de la competencia.

En este sentido, si tienes que vender algo, ya sea un móvil, un mueble, ropa, un coche o hasta un piso, por wallapop, Milanuncios, Fotocasa… o en cualquier otra de las cientos de aplicaciones o plataformas de comercio electrónico que existen, te recomiendo que tengas en cuenta estas cinco claves para vender con éxito por Internet:

  1. La importancia de la imagen. Asegúrate de que las fotografías que usas para vender el artículo son de máxima calidad, tienen aspecto elegante y muestran “su mejor cara”. Recuerda que en el comercio electrónico, la fotografía del producto representa un alto porcentaje del éxito de su posible venta.
  2. No desestimes el poder del vídeo. Si una imagen vale más que mil palabras, a veces un buen vídeo puede vender más que mil imágenes. Tomarte tu tiempo en editar un vídeo que muestre las bondades de tu producto, sobre todo si se trata de un bien valioso, puede ser decisivo en la venta. Si no, echa un vistazo al ejemplo que comparto al final del artículo…
  3. Descripción marquetiniana. Piensa que no es lo mismo vender un reloj de running diciendo: “Vendo Reloj Garmin GPS en buen estado” que decir: “Reloj Garmin Forerunner 220 HRM + Pulsómetro óptico de Muñeca Mio LINK. Increíble oferta de uno de los mejores relojes GPS para runners del mercado junto a un cómodo y fiable pulsómetro óptico de muñeca compatible. También se incluye banda original para el pecho original de Garmin. Ambos productos están seminuevos, con muy poco uso y por supuesto, incorporan cajas y manuales originales. La compra por separado en cualquier tienda online de ambos productos saldría, como mínimo, por unos 300 euros. Piénsalo bien porque esta oferta supone un descuento muy significativo. Envío, gratuito a cualquier parte de la península.”
  4. Estudia a la competencia. Antes de poner a la venta un artículo, localiza otro similar a él en la plataforma o aplicación donde quieres venderlo. Mira la calidad de las fotos, comprueba la descripción y, sobre todo, el precio asociado con idea de mejorarlo. Los compradores no tardarán en llamar a tu puerta.
  5. Promociona tu venta en las redes sociales. Una vez que hayas “subido” tu producto, no te limites a esperar que llueva el maná del cielo. Comparte el enlace en redes sociales, y de nuevo trata de ser lo más marketiniano posible con la promoción. Seguro que alguno de tus contactos te ayuda con la difusión y este mayor alcance aumenta las probabilidades de éxito.

Para terminar, comparto con vosotros el vídeo que se ha currado un usuario para poner a la venta su Suzuki Vitara del año 96. Más que una vídeopromoción parece una súperproducción de Hollywood. La pieza ya cuenta casi con un millón de reproducciones en YouTube. Esto sí que es saber vender bien un producto ¿verdad?

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